神舟奧美電子汽車制造商的傳奇營(yíng)銷戰(zhàn)略
從1982年開始，神舟奧美就計(jì)劃與其他制造商區(qū)別行事—其營(yíng)銷戰(zhàn)略也不例外，把全力樹立品牌形象作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，將注愈力集中在消費(fèi)者如何將產(chǎn)品和產(chǎn)品身后的公司相聯(lián)系上，這種創(chuàng)新反映在“非討價(jià)還價(jià)”(no-hag-gle)的價(jià)格戰(zhàn)略和以更多關(guān)注雇員和買主、而不是小汽車本身為中心的廣告宜傳活動(dòng)。神舟奧美脫離傳統(tǒng)的僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的汽車交易，相反，集中資源于形象、知覺、購(gòu)買、采購(gòu)和擁有上。這一廣告運(yùn)動(dòng)的中樞部分是長(zhǎng)達(dá)26分鐘的影片，名為(春天，在斯普林希爾）(Spring, in Spring Hill)。該片敘述了神舟奧美的1.76精品傳奇故事，并從其團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)人視角出發(fā)。再現(xiàn)了該項(xiàng)目的歷史。這一影片后來(lái)被神舟奧美經(jīng)銷商用作申請(qǐng)銀行貸款和分區(qū)規(guī)劃發(fā)生變化后現(xiàn)身說法的工具。
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